魅力ある広報表現

共感を呼ぶストーリー性のある表現や、心理的要因を考慮したキャッチコピーなど、
新しいトレンドをプラスした広報の事例をご紹介します。

➀「漫画」を使ったより印象的な広報

事例１　生活習慣改善パンフ（A4判・6頁）
ストーリー性豊かなシナリオで
メッセージをより印象深く届ける

思わず読み進めてしまう漫画で、大切なメッセージを印象深く届けます。ストーリーの続きは、中面を見ないと分からない仕掛け。中面では、生活習慣病の発症リスクやそれに伴う身体的・経済的損失について解説し、生活習慣の改善を促します。

ストーリー
健診結果を無視して生活習慣を顧みない3人に忍び寄る黒い影…。3人の運命やいかに！

事例２　適正受診の啓発記事（A4判・１頁）
主人公への感情移入で訴求力を高める

身近にありがちなシチュエーションを漫画化し、感情移入により時間外受診のデメリットを伝えます。

ストーリー
仕事が忙しくて、休日に病院を受診した主人公。そこで目にした光景は…。

②心理的要因にアプローチする「ナッジ」を取り入れた広報

ナッジ（nudge）とは「そっと後押しする」という意味。行動科学の知見を活用し、より良い選択を自発的に取れるように手助けする手法のこと。この手法を生かし、より効果が見込める広報を目指します。

「ナッジ」の例
➀利益を得るより損失を回避したい心理に訴える
②他人の行動に影響されがちな特性にフォーカス
③選択するハードルを下げる―推奨する選択肢を初期設定にする
④メリットやインセンティブに影響される心理に訴える
⑤明確・簡素なメッセージで分かりやすく
⑥注目を集めるようなビジュアルの工夫　など

事例３　受診勧奨パンフ（A4判・４頁）
「損失を回避したい」心理に訴えるキャッチコピー

得る喜びよりも失う痛みの方を強く認識する心理的効果にアプローチしました。金額や有効期間の明示が、いっそう具体的な行動への意欲をかき立てます。

事例４　二次検査受診勧奨チラシ（A4判・2頁）
「受診していないのは自分だけ？」
と思わせる効果をねらう

他人と行動を合わせようとする心理的特性に訴えたキャッチコピーです。シンプルで分かりやすい数字と図解が、より強い訴求力となっています。

事例５　二次検査受診勧奨チラシ（A4判・2頁）
推奨する選択肢へ優しく自然に導く

「受診するかしないか」の選択ではなく、「いつ受診するか」を決める仕様にしておくことで、自然な流れで適切なアクションへとへ導きます。

③“あなただけ”のお知らせ「圧着ハガキ」

「圧着はがき」は、隠れている中面をはがして確認したいという好奇心を刺激し、読まれる率が高いと言われます。中面には、健診結果などプライバシーに配慮が必要な情報を可変印刷により掲載でき、「あなただけ」の個別性の高いメッセージを届けることができます。通常はがきの料金^*で2倍以上の情報量を掲載可能な点も魅力の一つです。
＊郵便法の規定内の場合。